才疏学浅，声音也能注册商标？

2019-03-18 16:52:15

一直以来，很多人觉得商标均是文字、图形这些可视性的有形实物商标，未曾想，有声无形的声音亦可成为商标之一。

《商标法》声音可以用来作为商标注册。声音商标与其他可以做为商标的要素（文字、数字、图形、颜色等）一样，要求具备与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能（即必须具有显著特征）。

作为我国唯一面向全世界广播的国家广播电台，得知消息后，闻讯而动的国广（中国国际广播电台）随即提出声音商标的注册申请，2016年被核准注册成功。亦是我国首件提出注册申请成功的声音商标。

作为“以声夺人”的广播媒体，人声、音响、音乐，被称为“广播三要素”。这无疑是广播媒体独家、独特的“媒资”（媒体内容资产）和重大利好。现如今，各地媒体，特别是中央省级媒体，对于老旧历史音频资料进行了数字化抢救储存，形成音频媒资，有些已经实现了重新包装、商业变现。一些电视台也同样重视视频媒资的编目收录管理。那些有价值、有独创性的声音、旋律和音乐，变资料为资产，成为媒体无形资源。

据统计截至今年3月14日，我国共有678件声音商标申请，然而真正成功注册的凤毛麟角。除了京东、腾讯等互联网行业是申请大户之外，媒体亦是不甘人后。

为何这些显著性、公认度高的央媒声音商标注册不易？这是因为声音商标有别文字和图形，需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格。在描述方面不能包括别人在先注册的商标。因此，注册成功少，难度大。

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